A partir de ahí, la elección de las camisetas para cada temporada se ha mirado con lupa. En ese tiempo se ideó una camiseta original para las competiciones europeas, la de Darío Urzay en 2004, y las críticas fueron hasta dañinas. Hubo un tiempo en que el Athletic (2001-2008) utilizó su propia marca, pero se desestimó la continuidad por cuestiones operativas.
